4月16日上午10點，青島國際會展中心門前已排起長隊。跑者們從四面八方趕來，參加海爾·2026青島馬拉松博覽會的裝備領取活動。
人群中，跑過兩次青島馬拉松但2025年沒能中簽的蘭女士顯得格外興奮。“去年沒中，我一直有點耿耿于懷，好在一直跟跑團的朋友們堅持訓練。”她告訴記者，“我自幼練習800米、1000米中長跑，成年后雖然遠離運動很久，但是跑步的習慣一直在，這次我第三次參加青島馬拉松，我很開心，領到裝備后，已經迫不及待。”
蘭女士的故事，只是青島馬拉松這條“賽道”上無數個體敘事中的一部分。而當我們將視角從個體拉向產業，會發現一場馬拉松所承載的，遠不止奔跑與汗水——它正成為青島體育產業邁向“千億級”版圖的一個重要支點。
從628億元到1074億元：一場馬拉松背后的產業躍遷
數據最能說明問題。“十三五”末，青島體育產業總產出為628億元；到2025年，這一數字已攀升至1074億元，年均增長率達11.3%。體育市場主體超過9000家，國家級體育產業示范基地、項目、單位達到4個。
這一跨越式增長的背后，馬拉松賽事功不可沒。以本屆青島馬拉松為例，總展覽面積達2萬平方米，匯聚近百家參展企業，覆蓋體育服裝、智慧科技、健康服務等馬拉松全產業鏈優質資源。從參賽服、跑鞋到運動營養品，從智能穿戴設備到賽后恢復服務，一場馬拉松串聯起的是一條完整的產業生態鏈。
“青島馬拉松將持續秉持‘融商聚勢、協同發展’的理念，以賽事為橋梁，搭建更高層次的體育產業交流平臺。”組委會工作人員向媒體表示。她認為：“青島馬拉松是城市體育的集體體現，打造好賽事平臺，是全體青馬人的責任。”
這并非客套話——博覽會上，從物資領取到品牌展示，從互動體驗到消費采購，賽事本身已成為一個集展示、交流、消費于一體的高端體育產業平臺。
AI筑基產業生態：科技如何重塑跑步產業
在今年的博覽會上，“海爾智跑之家”成為最亮眼的展區。這里展示的不僅是家電，更是AI科技與跑步運動深度融合的智慧場景。
AI廚房里，海爾麥浪冰箱可以為跑者儲存新鮮食材并匹配健康食譜；AI陽臺上，洗烘套裝和洗鞋機搭載了AI風巡航科技，讓運動裝備洗得清爽、烘得健康。跑者甚至可以現場DIY青馬主題T恤，把專屬紀念穿在身上。
更具產業標志意義的是，海爾智家帶來了行業最高L4級智能體套系Seeker和AI運動外骨骼機器人。后者通過AI步態算法自適應助力，為跑者雙腿“減負”，同時保護關節。不少運動愛好者現場體驗后感嘆，科技正在讓跑步變得更安全、更科學、更可持續。
這折射出青島體育產業的一個鮮明趨勢：傳統制造業正加速向“體育+科技”轉型。家電巨頭不再只是賣產品，而是提供覆蓋備賽、訓練、恢復全周期的智慧解決方案。這種跨界融合，正是體育產業邁向千億級的重要驅動力。
齊魯品牌爭鋒：青企濟企的雙向奔赴
在本屆馬拉松博覽會上，來自泉城濟南的品牌“頤蓮”和青島百洋運營的品牌產品迪巧展區前擠滿了跑者和觀眾。
其中，主打玻尿酸科研護膚產品的頤蓮，是濟南和青島馬拉松的雙料贊助商。主打一個“生于齊魯大地，熱愛齊魯大地”的頤蓮馬博會展位負責人孟小姐告訴記者：“頤蓮連續兩年攜手青島馬拉松，核心在于青馬的賽事品質、城市氣質與頤蓮‘中國高保濕’理念高度契合。作為世界田聯精英標牌賽事，青馬規格高、口碑佳、受眾優質，參賽人群自律健康，與頤蓮核心消費群體高度匹配。”
孟小姐特別介紹“青島依山傍海的賽道特色，讓跑者直面海風、日曬帶來的肌膚干燥問題，恰好契合頤蓮玻尿酸高保濕的產品定位，實現場景化精準溝通。同時，頤蓮作為山東本土品牌，借勢青島馬拉松強化地域認同與國民好感，以專業護膚守護運動熱愛，傳遞品牌科技護膚與活力向上的理念，實現品牌價值與賽事精神的雙向賦能。”
而在迪巧展位，其全球補鈣專家的品牌形象早已深入人心。值得注意的是，這家有20年歷史的品牌，不僅科技力滿滿，更是由土生土長青島品牌百洋藥業一手托舉成為全球補鈣產品第三名。
現場，市民馬先生告訴記者：“看到迪巧很親切，這正是自己過去用過的產品。”而市民王女士也向記者表示：“我知道這個品牌，質量很好，但是我第一次知道，這是咱們青島運營的品牌，這也難怪質量能這么好，產品這么受歡迎。咱們青島啤酒、海爾海信都很厲害。”
融商聚勢：青馬成一線品牌新寵
在博覽會品牌展示區，京東運動以一站式專業運動裝備服務商的姿態亮相。長期以來，京東運動持續深耕馬拉松領域，通過贊助2025北京通州運河半程馬拉松、2025北京馬拉松等多項高規格賽事，為跑者提供貫穿賽前、賽中、賽后的全流程專業服務。此次亮相青馬博覽會，京東運動延續其服務跑者的理念，與廣大跑者零距離互動，展現其在運動消費與賽事服務領域的綜合實力。
首次加入青馬贊助陣容的運滿滿APP，則以跨界參與的姿態成為本屆博覽會的一大亮點。作為國內領先的數字貨運平臺，運滿滿自2013年成立以來，基于云計算、大數據、移動互聯網和人工智能技術，打造了中國最大的整車運力調度平臺。運滿滿近年來積極布局馬拉松賽事，曾為2024西安馬拉松、2024南京馬拉松、2025貴陽馬拉松等多場大型路跑賽事提供存包車及物資運輸等全程物流保障服務。此次作為2026青島馬拉松的贊助商，運滿滿在博覽會現場展示其智慧物流技術賦能體育賽事的創新模式，以AI和大數據能力助力賽事物流保障，為2.5萬名跑者的裝備運輸保駕護航。
從傳統運動品牌到科技互聯網企業，京東運動與運滿滿的攜手亮相，不僅是商業力量的聚合，更折射出青島馬拉松“融商聚勢、協同發展”的平臺價值，為體育與科技、消費、物流等多業態的深度融合提供了生動注腳。
“一碼逛市南”：賽事經濟如何撬動全域消費
值得注意的是，馬拉松的產業價值遠不止于賽事本身。今年，市南區重磅推出“一碼逛市南”選手專屬權益活動——青馬號碼布、中簽碼可直接作為市南全域優惠通行證。商場、美食、景區、酒店、文娛等超百家商戶參與，覆蓋購物、餐飲、游覽、住宿、休閑全場景。
這意味著什么？一人參賽，全家暢游，全域惠購。
萬象城、海天Mall、青島銀座商城等核心商圈推出滿減特惠、品牌折上折；海鮮、火鍋、咖啡等餐飲門店提供全單折扣和專屬套餐；青島電視塔、云上海天景區等推出門票特惠甚至免票福利；星級酒店提供優惠房價、免費能量早餐、延遲退房等服務。
這是一種典型的“賽事+文旅+商業”融合發展模式。據統計，一場大型馬拉松賽事對舉辦地餐飲、住宿、旅游、零售等關聯產業的拉動效應，通常可達賽事直接投入的3至5倍。對于正在打造“國內一流體育名城”的青島而言，青馬不僅是2.5萬名跑者的狂歡，更是一次城市消費的集中釋放。
從“跑完即走”到“深度停留”：馬拉松升華城市品牌
過去，許多跑者參加完馬拉松便匆匆離開。但如今，越來越多的賽事城市正在努力讓跑者“多留一天、多玩一天、多消費一天”。青島的做法更為系統——通過“一碼逛市南”，將號碼布變為一張覆蓋全城的“通行證”，讓跑者和隨行親友在比賽之余，能夠玩得盡興、吃得舒心、住得安心、購得實惠。
市民劉先生的話頗具代表性：“每屆比賽的獎牌都非常具有青島特色，很受大家歡迎。”這種對城市文化符號的挖掘與呈現，恰恰是馬拉松區別于其他體育賽事的獨特魅力。當跑者把一枚融入山海元素的獎牌掛在家中，青島這座城市的品牌印記也隨之深植于心。
千億之后：青島體育產業的下一個高度
1074億元的總產出、11.3%的年均增長、超9000家市場主體——這些數字勾勒出青島體育產業的基本面。但“千億級”不是終點，而是新起點。
從本屆青馬可以清晰看到三個發展方向：一是科技深度融合，AI、智能硬件、大數據正從概念走向應用場景，成為產業升級的核心引擎；二是跨界協同發展，體育與商業、文旅、健康等領域的邊界不斷消融，形成“體育+”的生態圈；三是消費鏈條延伸，從參賽裝備到賽后旅游，從專業運動到大眾健身，體育消費正滲透到城市生活的毛細血管。
正如組委會所言，青馬正致力于“彰顯‘一城一馬，一路芳華’的城市底蘊與商業魅力，助力青島打造國內一流體育名城”。當2.5萬名跑者于4月19日從“中國最美賽道”起跑，他們用腳步丈量的不僅是一條串聯山海城灣的風景線，更是一座城市體育產業從千億邁向更遠未來的雄心。
連續參加三屆青島馬拉松的市民李先生說：“我是2020年開始跑馬拉松的，已經是連續三年參加咱們青島馬拉松，歡迎全國各地的馬拉松跑者，來咱們青島做客。”
而對于青島體育產業而言，這場馬拉松的終點，或許正是一個全新賽道的起點……
青島財經日報/首頁新聞記者 趙彭 攝影報道
責任編輯：王海山
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