正月初五，傍晚6時(shí)30分。最后一縷天光從廣興里的紅瓦上滑落，大鮑島像是被一只無形的手按下了切換鍵。
北區(qū)即墨路，15組大型藝術(shù)燈組瞬間點(diǎn)亮，“焰魂哪吒”手里的火尖槍在暮色中泛起紅光，“云巔駿彩”的鎏金天馬振翅欲飛。幾乎同時(shí)，南區(qū)高密路傳來“馬寶鮑”IP裝置的啟動音效——那匹踩著祥云的小馬亮起了暖黃的肚子。而在兩者之間的李村路廣場，第一聲電子鼓點(diǎn)炸響，“蹦鮑迪2.0”的鐳射光柱切開了漸暗的天空。
截至正月初五，糖球會大鮑島會場（5天）累計(jì)接待游客已突破200萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額2000余萬元，其中初四單日客流達(dá)48萬人次、銷售額494.4萬元，創(chuàng)下近三年節(jié)會的新高。作為新晉國家4A級旅游景區(qū)，大鮑島今年以“一體兩翼”格局重構(gòu)著青島人的“年味時(shí)空”，而夜間的能量釋放，正成為這場民俗盛會的新引擎。
南區(qū)“趕潮”北區(qū)“尋夢”
“白天逛南區(qū)‘趕潮’，晚上到北區(qū)‘尋夢’——這不是簡單的分區(qū)，而是對客流的精準(zhǔn)接力。”市北區(qū)歷史城區(qū)保護(hù)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
這種“接力”在晚7時(shí)到9時(shí)達(dá)到高潮。記者跟隨一個(gè)三代同堂的家庭體驗(yàn)了這條動線：爺爺奶奶先在北區(qū)永春里的“商貿(mào)院落”前拍了一組花燈合影，順路在即墨路的“鮑島食里”買了“劈柴院”鍋貼當(dāng)夜宵；年輕的父母帶著孩子擠在“哪吒”燈組前拍了五分鐘短視頻；隨后一家人“順路”拐進(jìn)南區(qū)，孩子在高密路28號的“YOUNG 空間”體驗(yàn)XR《太空奧德賽》，爺爺奶奶則在一層的文創(chuàng)區(qū)翻著青島出版集團(tuán)的聯(lián)名產(chǎn)品歇腳。
“我們觀察到，晚上7時(shí)后，南北區(qū)的人流量會達(dá)到一種奇妙的平衡。”街區(qū)運(yùn)營方透露。現(xiàn)場觀察顯示，北區(qū)即墨路70個(gè)美食攤位中，超過八成在晚9點(diǎn)仍在營業(yè)，平均每個(gè)糖球攤前都保持著三五人的排隊(duì)長度。這種“北熱南潮”的互補(bǔ)，讓夜間消費(fèi)從單一的“看燈”變成了“逛吃玩”的閉環(huán)。
從“亮起來”到“嗨起來”
今年的夜經(jīng)濟(jì)，不再滿足于“亮起來”，而是向著“嗨起來”進(jìn)化。
在北區(qū)，永春里六大主題院落通過光影技術(shù)，將老青島的商貿(mào)歷史投射在百年墻壁上，營造出“漫步永春里，讀懂青島城”的沉浸式夜讀體驗(yàn)。但真正的化學(xué)反應(yīng)發(fā)生在李村路廣場。
晚8時(shí)，當(dāng)非遺魚燈巡游隊(duì)伍經(jīng)過廣場時(shí)，DJ臺突然切入一段《百鳥朝鳳》的remix版。傳統(tǒng)魚燈的暖黃光暈在藍(lán)紫色激光束里搖晃，穿漢服提燈籠的姑娘與穿潮牌戴發(fā)光手環(huán)的年輕人擦肩而過。“原本以為糖球會就是吃糖球，沒想到晚上還能蹦迪。”一位剛結(jié)束XR太空體驗(yàn)、額頭上還貼著發(fā)光貼紙的年輕游客說，這種“傳統(tǒng)民俗+電子派對”的混搭，“讓年味有了‘賽博朋克’的一面。”
電子孔明燈在此時(shí)分批升空，與實(shí)景燈光交相輝映，將“破五”習(xí)俗，變成了可參與的集體儀式。
當(dāng)老字號學(xué)會“熬夜”
夜間經(jīng)濟(jì)的活力，最終要落在商戶的賬本上。
在膠州路擺攤的高家糖球第三代傳承人高士湘告訴記者：“以前糖球會，傍黑就要準(zhǔn)備收攤兒了，現(xiàn)在燈亮著，人就不散，舍不得關(guān)。”斜對過的老北京冰糖葫蘆等攤位，紛紛把營業(yè)延續(xù)至晚間10時(shí)。“特別是帶孩子的家庭，看完燈過來買串當(dāng)夜宵，這是往年難得的消費(fèi)場景。”
在北區(qū)即墨路“鮑島食里”美食街，孟洛川、英記樓等16家老字號的夜間翻臺率較平日有明顯提升。一家老字號包子鋪的店長算了一筆賬：“延長營業(yè)2小時(shí)，多雇了2個(gè)臨時(shí)工，成本增加了幾百塊，但夜間營收多了一倍多，這筆賬劃得來。關(guān)鍵是熱鬧，看著滿街的燈，覺得年味兒就該是這樣。”
這種“熬夜”的底氣來自配套保障。據(jù)悉，糖球會期間，大鮑島在夜間增配安保、保潔及燈光電力保障團(tuán)隊(duì)，實(shí)施“夜間專班”制。據(jù)現(xiàn)場招工信息，夜班保安工作時(shí)間從晚九時(shí)到早九時(shí)，主要負(fù)責(zé)巡邏、站崗，確保夜間運(yùn)營安全有序。“要讓游客敢在晚上來、愿意留，首先得讓他們感到安全、舒適。”街區(qū)運(yùn)營方表示，目前每晚投入安保力量約25人，保潔人員約60人，全力保障夜間運(yùn)營。
一盞燈如何照亮一座城
大鮑島的“夜”能量，正在溢出街區(qū)邊界。
交通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間地鐵1號線中山路站點(diǎn)夜間（18時(shí)后）出站客流較平日增長約430%，周邊聊城路、李村路等停車場夜間使用率提升300%以上。
住宿業(yè)同樣感受到拉動。大鮑島街區(qū)及周邊已布局瑞瀾酒店、米奧米親子酒店、菀歡民宿等特色住宿業(yè)態(tài)。據(jù)街區(qū)運(yùn)營方監(jiān)測，節(jié)會期間周邊酒店入住率保持在85%以上，“很多外地游客專門選擇住在大鮑島附近，就是為了體驗(yàn)夜游老城的氛圍。”一位民宿主理人表示。今年的糖球會正將更多“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
從春節(jié)一夜到全年不夜
正月初五晚10時(shí)，當(dāng)最后一盞電子孔明燈在北區(qū)夜空緩緩升起時(shí)，大鮑島的夜間運(yùn)營進(jìn)入尾聲。但關(guān)于“夜經(jīng)濟(jì)”的思考才剛剛開始。
作為連續(xù)第三年承辦糖球會的4A級景區(qū)，大鮑島今年通過“日逛夜游”的模式，驗(yàn)證了歷史城區(qū)“全天候運(yùn)營”的可能性。從“千燈映鮑島”的視覺盛宴，到“蹦鮑迪2.0”的社交狂歡，再到XR體驗(yàn)館等科技業(yè)態(tài)的夜間營業(yè)，這里正在構(gòu)建一個(gè)“可逛、可玩、可夜游”的城市客廳。數(shù)據(jù)顯示，初一到初五，大鮑島夜間客流占比達(dá)30%，夜間銷售額占比達(dá)35%，夜間經(jīng)濟(jì)已成為本屆糖球會的核心增長極。
當(dāng)最后一個(gè)電子孔明燈在初五夜空中熄滅，一位還在清掃紙屑的保潔員抬起頭，看著陸續(xù)熄滅的燈組告訴記者：“明天還有得忙呢，燈亮了，人來了，城市就醒著。”
于“夜經(jīng)濟(jì)”，這里，或許就是最樸素的注腳。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 辛小麗
責(zé)任編輯：王海山
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