歐睿國際：海爾連續17年獲全球大型家用電器品牌零售量第一

1月8日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示：2025年海爾再獲全球大型家用電器品牌零售量第一。這也是海爾第17次蟬聯全球第一。

全球引領 海爾實現17連冠

17年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，這不僅是一個數字的延續，更是一段從產品輸出到能力引領、從市場占領到價值創造的進化旅程。

海爾的全球第一，是產品銷量的第一：冰箱連續18年穩居全球第一；洗衣機連續17年穩居全球第一；酒柜連續16年穩居全球第一；冷柜連續15年穩居全球第一。

海爾的全球第一，也是高端市場的第一：在國內，卡薩帝品牌已連續多年穩居高端市場第一；在北美，GE Appliances正從美國第一大家電公司向美國第一“家生態”公司邁進；在歐洲，海爾白電整體份額穩居中資企業首位；在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌共同占據大白電市場領先地位，位居第一。

全球每一筆訂單、每一臺產品背后，都是一個個真實用戶的選擇與信賴。

自主創牌 與歐美國家正面競爭

海爾的全球化之路，始于一個前瞻而堅定的戰略抉擇——堅持自主創牌，而非簡單的出口創匯。

20世紀90年代，當許多企業選擇以代工模式輕松出海時，海爾便抱著“創造中國的世界名牌”的信念，毅然開啟了自主創牌的征程。采取“先難后易”策略，海爾率先進入標準嚴苛、競爭激烈的歐美發達國家市場，與全球一流品牌正面競爭。

這條道路充滿挑戰。業內共識是，在母國之外創出一個名牌，往往需要經歷8—9年的戰略虧損期。而海爾從1991年大規模進軍國際市場，到2016年實現全球業務的盈虧平衡，整整走過了25年。這份長期主義的堅持，為海爾贏得了全球市場的品牌影響力和用戶口碑。

如今，海爾的全球化布局已結出碩果，在全球設立了10大研發中心、71個研究院、35個工業園、163個制造中心和23萬個銷售網絡，服務全球200多個國家和地區的超10億用戶家庭。

這標志著海爾不僅是中國企業的出海代表，更已成為深度融入全球市場、被各地用戶接受的“世界的海爾”。

用戶驅動 聚焦本土需求持續創新

能夠在文化、習俗千差萬別的全球市場避免“水土不服”，并連續17年贏得青睞，海爾的核心秘訣在于其深入骨髓的用戶思維和全球協同的創新能力。

海爾構建起涵蓋本土化研發、制造與營銷的“三位一體”運營體系，在全球布局十大研發中心，并依托HOPE創新生態平臺，鏈接全球25萬以上專家資源。這使得海爾不僅能共享核心科技，更能針對區域市場進行精準、快速的個性化創新。

在歐洲，海爾精準捕捉到歐洲能源緊缺、價格高企的市場痛點，創新推出比A級能耗節能70%的X11系列洗衣機，不僅斬獲德國VDE認證與英國Quiet Mark靜音認證，更在20余國上市后累計銷量超80萬臺，成為歐洲高端市場的現象級爆品。

在日本，針對居住空間狹小的痛點，海爾研發了Freemo系列冰箱，即使緊貼墻壁放置也能實現開門無障礙，完美適配當地家居環境。

在東南亞，針對炎熱潮濕的氣候和用戶喜愛冷飲的習慣，海爾專門開發了速冷速凍冰箱。

在巴基斯坦，為滿足宰牲節期間大量肉類儲存的需求，海爾推出了能實現斷電150小時不化凍的冷柜。

用戶需求驅動迭代的懶人三筒洗衣機

與用戶共創的“懶人三筒洗衣機”在國內成為爆款后，迅速又在東南亞和歐洲上市成為全球爆款。針對當地用戶的需求進行迭代升級：聚焦越南氣候特點特意配備了精華洗、留香洗等功能；考慮到歐洲節能需求，配備更高效節能程序等。

海爾的前沿創新更上升至國際標準的高度，如今海爾累計主導和參與國際標準發布120余項，是中國家電行業中參與標準制定以及擁有國際標準專家數最多的企業。其中，由海爾主導制定的全球首個IEC冰箱保鮮國際標準，不僅填補了行業119年的空白，更被全球30多個國家和地區采納，讓全球用戶選購保鮮家電有了清晰、可靠的依據。

從17年前初登全球第一，到如今構建起覆蓋高端品牌、智慧場景與產業生態的全球化體系，海爾的“連冠”之路，是一條以用戶為中心、堅持自主創新、敢于全球創牌的長期主義之路。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：李頡