體育大年，多運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力營銷 戶外徒步、公路自行車市場(chǎng)升溫

2024年是體育大年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽、美洲杯足球賽等賽事將先后舉行。在多個(gè)國際性熱門賽事的助推下，“賽事經(jīng)濟(jì)”火爆，作為贊助商的運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛“大展拳腳”。

品牌煥新是其中一個(gè)動(dòng)作，今年以來，阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌都在今年變更了品牌Slogan，巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴迪卡儂在今年3月也進(jìn)行了品牌煥新。圍繞煥新后的品牌，一系列營銷動(dòng)作隨之展開。

以迪卡儂為例，6月15日，迪卡儂全球品牌煥新后的西南地區(qū)首家新標(biāo)門店將開業(yè)，這也是迪卡儂開在四川的第9家實(shí)體門店。同時(shí)，迪卡儂經(jīng)典IP——Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯于14日下午在成都開幕。

“中國是我們排名前五的重要市場(chǎng)，迪卡儂致力于長期在華發(fā)展。”迪卡儂首席零售官Steve Dykes在3月接受采訪時(shí)稱。

成都是Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯在西南地區(qū)落地的首座城市，6月14日下午，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體采訪時(shí)，迪卡儂四川、云南區(qū)域總經(jīng)理蘆俊超透露，去年迪卡儂在成都市場(chǎng)的整體銷售額同比增長19%。

對(duì)于成都發(fā)展體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛力與優(yōu)勢(shì)，蘆俊超對(duì)記者表示，其一是政府大力支持成都打造賽事名城，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)活動(dòng)等給予了支持，整體運(yùn)動(dòng)氛圍良好；其二是成都的自然條件優(yōu)越，不少前往川西的游客都會(huì)選擇在成都中轉(zhuǎn)，并在此處將運(yùn)動(dòng)裝備配置齊全。

迪卡儂成都武侯大悅城店門店經(jīng)理甘婧則從運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)的角度進(jìn)一步分析稱，從內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，過去兩年，戶外徒步市場(chǎng)持續(xù)增長，而四川的山地資源條件優(yōu)越，中國十大經(jīng)典徒步穿越路線中有3條都位于四川。她還提到，過去兩三年內(nèi)，公路自行車市場(chǎng)增長也較為亮眼。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

責(zé)任編輯：王海山