從“賞畫”到“入畫”，沉浸式旅游真火了

身穿宋制改良冬裝，手提無骨燈，穿梭在汴京熙熙攘攘的人群之間，偶遇畫師張擇端，還能和正暢談人生的蘇軾一起自拍幾張——這并非穿越，而是發生在浙江橫店“清明上河圖”景區的真實沉浸場景。不獨橫店，相似的景象出現在云南麗江、西安、洛陽等多個旅游城市。

早在2020年，沉浸式文旅新型業態培育平臺就已成立。根據中國沉浸產業發展白皮書，2019年中國沉浸產業總產值為48.2億元，2020年達60.5億元。雖然在過去兩年間增速放緩，但“沉浸”在旅游行業也并非新詞。

從呈現方式來看，依托于國風主題，重塑場景的古城是當前沉浸式旅游的重要賽道之一，洛邑古城就是其中的典型例子。今年年初，因漢服沉浸體驗走紅后，洛邑古城周邊的漢服經營商從今年年初的60余家激增至當前的750余家，增長超10倍。

與此類似的出圈場景還有陜西西安的“長安十二時辰”主題街區、山東濟南的明水古城、四川成都寬窄巷子新“十二月市”街區等。橫店影視城的工作人員也告訴記者，幾年前，橫店就已經從單一形態的觀光式旅游向沉浸式旅游體驗過渡。不僅利用影視城內大規模的實建場景，齊全的妝效和攝制道具，提供微電影拍攝體驗，還為多個歷史風貌景區的街道設有配套裝潢。

需要注意的是，同質化和流于表面的復制往往會讓沉浸式體驗大打折扣。隨著消費者心智變化，游客們對現場沉浸的精度和深度越來越重視，不光如傳統榫卯結構、雕梁彩繪等實景細節需富有質感，隱藏在現場互動和演繹中的作揖禮節、談吐口吻、背景典故、邏輯及價值觀等“文化彩蛋”也要經得起推敲。

中國旅游協會副會長杜一力認為，精品的打造不僅要體現文化的深厚，還要彰顯旅游本身的休閑性和娛樂性。精心沉淀沉浸式作品的同時，也要突出旅游的功能與價值。

來源：21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 張億珍 橫店報道

責任編輯：李賽男