7月19日，人民日報旗下的人民文旅研究院發(fā)布《全國重點旅游城市文旅傳播指數榜》。數據顯示，綜合影響力方面，6月份青島市趕超武漢、北京、洛陽、濟南等城市，領跑全國，排名第一位。其中青島市文化和旅游局官方微博奪得微博影響力榜首。
據悉，該榜單以文化和旅游部公布的50個全國重點旅游城市文旅部門官方媒體賬號和社交媒體賬號數據為樣本，聚焦旅游城市文旅影響力建設，以科學、系統(tǒng)、精準的指標算法和人民文旅大數據平臺為依托，對各城市文旅政務新媒體的傳播影響力進行綜合評估。
微信創(chuàng)意不斷，爆款文章頻現(xiàn)
作為青島旅游宣傳的主陣地之一，青島市文化和旅游局官方微信在6月份打造多款爆款稿件。一方面緊抓關鍵節(jié)點策劃，預埋熱點引爆宣傳。在6月13日，青島建置130周年來臨之際，平臺提前策劃《明天，我130歲了！》，稿件從內容上主打情懷、形式上采用創(chuàng)意形式呈現(xiàn)青島城市變化，引發(fā)全城共鳴，一時間朋友圈競相轉發(fā)，訪問量10000+；搶抓啤酒節(jié)熱點，提前布局啤酒節(jié)全攻略，打造熱點文章爆款。另一方面，圍繞青島人才引進目標等城市發(fā)展方向創(chuàng)意策劃助力城市宣傳。其中，結合高考熱點策劃《“我好想在青島上大學啊”》，從更廣層面引起對青島大學資源的傳播，吸引高考畢業(yè)生選擇。此外，結合畢業(yè)就業(yè)季策劃《為什么那么多人要留在青島？》采訪12個留青或來青就業(yè)人員，從文旅角度展示青島人文旅游和宜居宜業(yè)的環(huán)境。
同時，為保持平臺年輕化和時尚風格，緊抓當下明星熱點和熱搜關鍵詞，吸引更多年輕群體關注。諸如《讓肖戰(zhàn)、鄭愷念念不忘的青島，究竟有多好吃？》《危險危險危險！青島的夜，好久不見》《寶，我去玩水了！什么水？想念你的柔情似水》……通過相關標簽年輕化的內容打造，提升平臺傳播力。
微博遙遙領先，開創(chuàng)400萬新記錄
在本次榜單中，@青島市文化和旅游局官方微博 在賬號運營、內容發(fā)布、粉絲互動等各方面都有亮眼表現(xiàn)，在微博單項上得分最高，達到93.01分，穩(wěn)居50個旅游城市榜首。微博平臺一方面通過視覺美圖+精致文案傳播全市文旅資源。一方面自建tag諸如#青旅漫游 放肆生活#、#午后青食#等持續(xù)釋放資源魅力。截至目前，#青旅漫游 放肆生活#總閱讀量達2171.3萬次。
平臺保持熱點敏感度，借助明星流量形成互動。例如自建tag#鄭云龍正宗青島孩子#總閱讀量達到886.7萬次，討論量超過5000次。借熱搜#肖戰(zhàn)青島特色小吃vlog#發(fā)布原創(chuàng)內容，閱讀量超過400萬次，總交互量超過24萬，單條博文最高點贊量達17.3萬。
抖音網感十足，深受網友喜愛
作為青島文旅最重要的短視頻發(fā)聲陣地，“青島文化旅游”官方抖音賬號6月份結合青島夏季文旅資源特點和宣傳重點，策劃創(chuàng)作33支優(yōu)秀原創(chuàng)短視頻內容，收獲超160萬次傳播效應，抖音影響力遙遙領先同行業(yè)其他文旅賬號，位居全國第二。
期間，緊跟文旅網絡熱點，充分借力抖音熱點音樂和熱門話題等，圍繞文化和自然遺產日、高考、建黨節(jié)等重大時間節(jié)點，策劃拍攝《端午節(jié)送粽香》《祝愿所有考生前程似錦》《浮山灣燈光秀獻禮建黨百年》等廣大網友喜聞樂見的短視頻內容，受到一致好評。此外，通過邀請達人體驗、非遺傳承人現(xiàn)場展示、講解員出鏡講解等多樣化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出青島老建筑、夏天好去處、海邊美景風光、慶祝建黨百年、非遺剪紙、海螺音響等一大批創(chuàng)意新穎、拍制精良、風格多樣的短視頻內容，深受網友喜愛。
內容為王創(chuàng)意引爆，助力城市形象傳播
青島作為全國重點旅游城市，在文化旅游宣傳上打造以“兩微一抖”為核心的新媒體傳播矩陣，通過內容為王、明星導流、創(chuàng)意引爆的方式，躋身全國文旅新媒體傳播影響力第一梯隊，成為宣傳推廣青島文旅資源，打造城市形象和繁榮文旅市場的重要“軟資產”。
青島財經日報/青島財經網 記者 王澤佩 通訊員 吳曉婕
請輸入驗證碼